虽然很多旅游文创商品的设计者都说他们的设计是结合生活、符合生活需要的，但长期以来人们在旅游景区、旅游小镇、文化休闲街区看到的仍是千篇一律的书签、帽子、文化衫、鼠标垫、笔记本、冰箱贴等，甚至还有钱包、名片夹、存钱罐之类，虽精心设计但已少有人使用的文创产品和旅游商品。近些年，又有景区售卖各地鲜有人知的锦、绣制成的且极难搭配现代服装的锦包、绣包、围巾等，以及难搭配现代家居的床上用品、餐厨用品，虽投入很大，但市场反应冷淡，购买者寥寥。其问题出在开发者并没有搞清楚什么是生活，什么是现代生活，什么是现代人渴望的生活。
也有一些开发者虽竭力声称自己是面对现代大众市场开发，然而开发的产品不是对购买者有很高的知识水平要求，就是产品操作复杂、有严格的使用禁忌或功能过于超前。尤其在开发一些文创康养产品如“药”酒、“药”膳食品、“药”饮等，虽是按照食品开发制造的，但食用时却有禁忌。这些产品往往看的人多，买的人却很少。
一些管理部门也经常提及开发产品要贴近生活，希望开发一些他们认为的生活化旅游文创商品，如带有明显传统文化符号外包装的口红、带有明显景区文化符号的茶具、印有城市或景区地图的丝巾和折叠伞等。其实这些产品只不过是冠以生活名义的公务礼品。即使有人认为这些公务礼品也属于伴手礼或城市礼物，但无论赋予什么名称，终究还是用于公务馈赠，最多只能是大众文创产品和旅游商品的备选，并不是为大众而开发，也就不易被大众所喜爱。大众生活包括的是方方面面的内容，而不仅仅是各级管理部门限定的所谓“生活”。
旅游文创商品开发的方向很重要。人人都向往年轻，所以年轻人的选择很大程度上影响着当下的生活潮流，并且关系着明天潮流的走向。随着城市化的发展，人们在城市生活和工作的节奏加快，对生活的需求也随之发生变化。比如人们想要健康地生活，因此，旅游文创商品的开发方向要体现“轻”。适合在小区、办公室、家里轻度运动的产品越来越受到喜爱。由于办公室和家里场景不易变化，这些产品的更迭速度很快，需要不断开发新产品。
现在工作压力、生活压力等造成的亚健康、准亚健康状况很多，但大多数人又没有达到需要药物治疗的程度。于是，零糖、零脂、零卡路里的饮料，低糖、低脂、低热量的糕点，加入微量药食同源材料的食品等“轻食疗产品”越来越受到人们的青睐。
旅游文创商品开发手段同样重要。产品要创新，要有创意设计，要有科技，要有文化，这些说法都对。但没有具体的做法，就只能是一句空洞的口号。在文创产品和旅游商品开发中，大多数产品的开发要做到创意在先，而设计要在创意之后。开发者要按照现代市场的需求，首先形成概念产品的创意，再通过研发设计，结合科技和文化，把概念产品设计并制造成最终的产品。同时，在旅游文创商品的开发手段上要体现“微”。
比如：微创意、微设计、微科技、微文化。文创产品和旅游商品创意的重点不是考虑怎么做颠覆性的创意，也不是考虑怎么做文化性的创意，而是结合现代生活的创意，是为明天、明年的生活需要的产品而创意。
微设计不代表设计不重要，也不代表可以简单设计，而是要在设计时充分理解并体现出生活的需求。把已有的科技巧妙运用其中，同时将文化融入其中。因此，旅游文创商品开发中生活与文化相结合很重要。
当前市场上的旅游文创商品设计制造存在着文化与载体产品两层皮的现象。一方面没有文化内涵，对文化一知半解，不求甚解，把文化庸俗化、程式化、表面化、形式化。另一方面，对现代生活需要的文化不了解，也不去理解，甚至假装看不见。受扫地机器人等智能电器的影响，家居和办公环境都在发生变化；受新冠疫情的影响，人们的健康观念也在发生变化。这些都影响着人们对生活中需要的新产品的渴望。
因此，在旅游文创商品的文化性上要体现“融”。比如：融色彩，融造型，融工艺，融功能。文化与生活的融合绝不仅仅是将文化符号贴在产品上这么简单粗暴。文化在产品上的表达，可以通过色彩、线条、图形、造型、工艺、功能等，甚至闻的味儿、尝的味道来实现。将文化融入产品的目的是让人们获得让生活更加美好产品的同时实现文化传播。让通过旅游文创商品传播的文化成为生活的一部分。
“符合现代人们生活需求的创意+融入文化的设计研发+合适性价比的制造”，才是完整的旅游文创商品开发。
