2024年龙年春节的超长假期即将结束，一份亮点纷呈的消费大账单也随之出炉。春节档期总票房突破80亿、多个景区门票售罄、热门餐厅等位排长龙、庙会大集人头攒动……多个领域消费火热彰显着内需活力。
旅游市场显著增长
龙年春节假期，文旅消费延续了火热的氛围，各式花样玩法不断出圈。携程发布的《2024龙年春节旅行报告》显示，春节假期，国内游、出境游、入境游多点开花，同比均大幅增长，并超2019年同期水平。美团数据也显示，旅游消费规模较2019年、2023年同期均显著增长。
中国联通智慧足迹大数据显示，与2019年相比，2024年春节出游的人流量增长了45%，新增了14000多条热门旅游线路。全国重点文旅景点的游客数量达到了1.23亿人次，较去年同期增长了22.8%。
从细分市场来看，冰雪游仍然是2024年春节假期热门出游主题。截至2月17日，去哪儿平台上春节期间哈尔滨酒店预订同比去年增幅达3倍，“尔滨”余温带动吉林长春、辽宁沈阳等地酒店增幅超4倍，内蒙古呼伦贝尔的酒店预订增幅也达到3倍。
另外，今年的超长假期以及异地探亲潮，使得春节假期多段旅行更加普遍。携程数据显示，2024年春节假期，2个及以上城市多段出游订单占比超过20%，较2023年提升3个百分点。途家平台上超三成用户选择两个及以上目的出游。
出境游方面，对多个国家单方面免签证、与“新马泰”互免签、推出一系列入境游便利化举措等多项利好措施，使得今年春节中外游客“双向奔赴”。携程平台上，出境游、入境游订单均超过2019年同期，尤其入境游较2019年增长48%。去哪儿平台上春节期间起飞前往新加坡的机票同比2023年增长29倍，吉隆坡同比增长20倍，曼谷同比增长16倍。
商圈消费热情高涨
出行热情也带动商圈消费升温。中国联通智慧足迹大数据显示，腊月二十三以来，全国重点商圈的客流总量同比增长了73%。位于新晋旅游城市的商圈表现亮眼，其中，重庆解放碑步行街、西安大唐不夜城步行街、广州的北京路步行街和哈尔滨中央大街步行街，新上榜成为客流量排名前十的商圈。
美团数据也显示，春节期间，重庆解放碑、广州长隆/南村、上海人民广场/南京路、重庆观音桥、南京新街口商圈消费热度位居全国前五位，重庆奉节县、重庆垫江县、四川广安武胜县等县城商场消费力最旺。
而在海南，免税店则成了很多游客的选择。记者从海口海关获悉，2024年2月10日-16日（春节前7天）海口海关共监管离岛免税销售金额22.14亿元，免税购物人数26.89万人次，人均消费8235元。
出行高峰和春节聚餐需求也推升了餐饮消费。美团、大众点评数据显示，春节假期前5天，全国多人堂食套餐订单量较去年增长161%，异地消费者贡献的订单量增长186%。其中，上海堂食消费最旺，订单量同比去年增长近150%，其次是北京、成都、重庆、广州。重庆的异地游客堂食订单量位居全国第一，同比去年增长230%。
春节走亲访友的流动热潮，带动了县域餐饮消费快速增长。美团数据显示，江苏的常熟、昆山、江阴、张家港以及山东的滕州成为本地堂食订单量前5的县域地区，其中，滕州的订单量较去年增速最快，达173%。
观影观演市场火爆
观影观演也成为这个春节假期消费大账单上的重要亮点。据灯塔专业版数据，截至2月17日下午，2024年春节档（2月10日—2月17日）档期总票房突破80亿，超过2021年春节档的78.43亿，打破中国影史春节档票房纪录。
“值得一提的是，今年春节档平均票价低于50元，相较去年春节档52.3元有明显下调。”灯塔专业版数据分析师陈晋表示，今年春节档预售期购票平台的补贴力度比较大，很多观众实际的购票价格相较往年春节档明显实惠很多，这也让去电影院看电影成为了春节档高性价比的娱乐消费选择。
“除此之外，家庭观众占比持续提升，创历史新高，‘全家一起看电影’越来越成为春节期间的消费习惯。”陈晋说。
春节档影片佳作频出，收获强劲口碑与票房，各类精彩创意的演出项目也正遍地开花。正月初三，位于湖南长沙橘子洲头景区的《恰同学少年》沉浸式青春剧场迎来龙年首演，现场气氛十分热烈。在这里，观众不再坐在固定位置观演，而是跟随演员穿梭于剧场中的各个“平行时空”，自己也成为“戏中人”，互动感、体验感极强。
“春节假期期间我们一共演出了18场，上座率达100%，当天演出的票基本在前一天就全卖光了。”剧场负责人告诉记者。
此外，“年味”也是各地演出项目中不可或缺的主题。新春灯会、舞龙表演、庙会市集、非遗秀场等活动成为游客新春出游的年俗类选择。在携程平台，龙年春节灯会搜索量同比翻倍，武汉园博园花灯会、天津水上公园“津彩大灯会”、南京秦淮河灯会等新春灯会热度较高；汕头英歌舞展演、洛阳河洛文化庙会、北京龙潭庙会等成为热门民俗活动。
美团数据也显示，各地推出的龙年灯光展、主题光影秀等沉浸式夜游项目助推夜间消费热度不断攀升。春节假期，全国夜间消费规模占比约53%，较去年同期增长48个百分点，休闲街区门票增长1倍以上。
春节假期是拉动内需、激活消费潜力的重要节点。美团研究院副院长厉基巍表示，作为国内经济发展的“毛细血管”，今年春节假期，吃住行游购娱等多个生活服务业消费向好，为全年消费市场开了好头，也彰显了内需潜力。同时，各地打造的新型消费集聚区、节庆活动在促进消费方面的效果愈加显著，“餐饮+”“文旅+”等跨业态联动的场景大量涌现，平台线上线下营销手段不断翻新，2024全年消费市场有望持续升温。
