如何瞄准百姓需求，让城市服务功能更加丰富和多元，让“夜经济”释放更多活力，不仅是一道经济命题，也是一道企业考题。作为2023年“夜京城”特色消费地标，北京环球度假区“惊彩”环球近日首次开启晚间体验，活动将持续到11月11日。专家认为，此次活动进一步探索夜游经济的多元形态，丰富北京夜消费场景，为首都文旅市场注入了更多活力。
夜味、夜玩、夜赏、夜购、夜养“五夜”消费，是国家商务部提出的“夜经济”形态。“夜经济”不仅延长了消费时间、拓展了消费空间，更创造出丰富的消费场景。从单纯“味觉经济”到“视听经济”再到“体验经济”，沉浸式、互动式、艺术式等多元“新夜态”不断涌现，激发了各地文旅消费市场新活力。中国夜间经济发展报告显示，2020年我国夜经济发展规模超30万亿元，到2021年增至36万亿元，到2022年已突破42万亿元。
今年以来，夜间消费需求已全面恢复，夜间经济愈加显现出旺盛的活力。以夜游项目为例，作为文旅一体化的新鲜血液，夜游项目正逐渐成为夜间经济发展的重要组成部分。驴妈妈旅游网数据显示，今年前8个月，预订夜游产品人次超过2019年同期两成。携程数据显示，今年暑期夜游产品销量较2019年同期增长692%，登高观夜景、夜间光影秀、游船游轮、街景夜游、演艺演出、美食酒吧、博物馆夜游等夜游新玩法受到广大游客喜爱。
以80后、90后为主体的年轻一代，是当下“五夜”消费的主力军，引领了夜游风尚，大批青年游客热衷于实景演艺、灯光秀、话剧等活动，也表明了人们对夜间经济有更高的期待。在西安的“大唐不夜城”，营造一体化、开放式消费场所，带领消费者深度体验“梦回唐朝”的盛世景象；在长沙的“越夜越长沙”，既留住老街区的灵魂，又洋溢出年轻的时尚味；在苏州同里古镇，“行进式夜游”“沉浸式戏剧”打造出独特的园林夜游项目。
夜间经济已成为新的消费增长极，对经济的拉动作用不言而喻。但要满足消费者品质化、多样化的文旅需求，还需下一番功夫。不必讳言，一些地方夜间经济发展，规划布局不尽合理、基础设施不太健全、消费业态不够丰富、品牌培育不太突出、文化内涵不够厚重等问题仍然突出。中国旅游研究院发布的《消夏避暑夜游报告2023》显示，避暑旅游目的地夜游项目仍缺乏场景、活动、产品、服务的支撑，不少区域尚不能充分满足游客的需求。
让夜间经济释放更多活力，就要更加注重品质化、多样性，开发不同主题、不同形式的新业态、新体验，满足不同游客的消费需求。比如，游客对于夜游产品的需求不仅是观光和娱乐，还包括文化、社交、亲子互动等方面的需求。比如，年轻群体在白天放慢脚步，选择夜间做起“特种兵”，就需要围绕“越夜越优惠，越夜越精彩”，将吃、喝、展、听、游、乐、购、演等特色内容融入“不夜”品牌业态中，打造独具特色的沉浸式夜游产品。
同时，强化政策扶持，加大投入力度，不断完善城市基础配套和公共服务体系，如公交延线延时、公共停车位供给、公厕配套等，让夜间出行、消费更便捷；不断加强精细化治理与“新夜态”监管，保障“热闹非凡”中“规范有序”，从而激发文旅消费新活力。
