网上“李鬼”出没，老字号该如何维权
沪上老字号品牌“吴良材”历时13年赢得侵权诉讼获赔200万元
苦心经营数十年的口碑品牌，却被无良商家一朝盗名，对方还明目张胆地挂羊头卖狗肉，销售名不副实的产品，损害了企业的声誉。
对老字号来说，这类“搭便车”现象最为头疼。近日，老字号品牌“吴良材”打了一场翻身仗。它将一家名为“丹阳吴良材”的网店诉至法院，请求其停止商标侵权，并赔偿经济损失和维权费用。最终，上海市黄浦区人民法院一审判决这家网店赔偿“吴良材”经济损失200万元及相关维权费用损失，二审也维持原判。
一场持续了13年之久的侵权纠葛，以老字号胜诉落幕。但案件背后的“同类难题”更发人深省。放眼“吴良材”所在的黄浦区，老字号商标达90余个，占全市总数半壁江山。可长期以来，大多数老字号如“吴良材”一般，难以抽出时间和精力与大量侵权企业或个人缠斗。本周，世界知识产权日即将到来。围绕于此，黄浦区人大日前专程举办“法治会客厅”首场主题活动，聚焦老字号维权如何主动作为。
维权之困
相较于其他案件，涉及老字号的知识产权案件面临的情况更复杂纠结。
以“吴良材”侵权案为例，该商标持有人发现，江苏丹阳某公司不仅未经授权开设网店，在店铺名称、联系人、快递寄件人等均使用了“吴良材”名称。同时，店铺装潢上也使用了“吴良材”商标的专有字体。
“权利内容丰富是涉老字号知识产权案件的鲜明特点。”黄浦区法院商事审判庭庭长许剑飞解释，老字号是知识产权综合体，既包含商标权权利，也涵盖装潢字体在内的著作权权利等。复杂情况交织，案情梳理困难，这为老字号维权增添了不少专业门槛。
电商经济迅猛发展的当下，老字号的烦心事儿更多。另一家老字号“恒源祥”，此前与一家淘宝店铺签订了《网上销售加盟合同》。起初，对方通过该公司指定的仓库进货，可没过多久便陆续开设了多间店铺，为降低成本，不惜铤而走险进行仿冒。
在许剑飞看来，无论是“吴良材”或是“恒源祥”，这些涉老字号的知识产权保护案件不仅案情复杂，社会影响更大。其不仅关系到老字号品牌本身的权利维护，更涉及流量平台、消费者之间的权利义务如何明晰。
回到“吴良材”案，一份由点及面的司法建议被广泛宣传。承办法官意识到，“专卖店”名不副实的行为只是缩影。这背后，网购平台应扛起更多责任，包括审核店铺名称、将店铺相关授权信息对消费者公示等。
收到这份建议，相关网购平台迅速行动，已在商家入驻协议中增设“不得在店铺名称使用等各领域侵害他人知识产权”这一关键条款。同时，建立专门保护渠道，快速响应及处理权利人关于店铺名称侵权在内的知识产权投诉。
“用一个个典型案例持续推动网购平台划定更清晰的监管红线。”有代表这样注解。
主动破局
“为何冒牌网店开了13年安然无恙？”代表们的疑惑映射出大多数老字号维权时的力不从心。
商标一旦发生纠纷，需调查取证，诉讼周期长、维权费用高。然而，不少老字号面对的侵权者多为小公司或个人。倘若一一搜集证据，需投入大量人力物力。侵权长达13年之久却未被发现的“丹阳吴良材”，正是因为老字号难在互联网大海中及时搜索发现。更有甚者，即便官司打赢，老字号还有可能面临重复侵权。
面对网络平台层出不穷的“李鬼”，老字号该如何维权？黄浦区率先探路，去年落地上海首单老字号商标保险。黄浦区市场监管局知识产权保护管理科副科长苏慧慧介绍，此举正是通过保险的方式为企业补偿维权支出。具体来看，企业签订商标集合保险后，当旗下老字号商标遭遇侵权纠纷时，维权涉及的调查、取证以及律师等费用，都可在保额内获得赔偿。
抱团出击，也成为不少老字号品牌探路的新方向。百联集团有限公司法律事务部高级总监魏卿介绍，该集团拥有诸多老字号，其所在的法务部门将商标管理作为日常工作“主线”，并对涉及商标的注册申请、使用、变更、转让等全过程形成协同运作机制。同时，以维权援助工作站试点为抓手，定期邀请知识产权领域的法官、律师等专家交流互动，提升专业知识能力。
